Jacquemus, Heetch, Coca-Cola : les campagnes publicitaires qui ont marqué 2023 !
Réaliser une campagne marketing qui marque les esprit est un exercice de plus en plus difficile alors que les téléspectateurs se font rares et que les Internautes sont bombardés d’informations. Il faut donc savoir surfer sur les tendances, et réaliser des visuels ou des messages impactants pour se faire remarquer !
Zoom sur certaines campagnes marketings et publicitaires qui ont su capter l’attention de l’année 2023.
Les sacs à main géants de Jacquemus
En avril 2023, une campagne attire l’attention partout sur les réseaux sociaux : des vidéos présentent des sacs à main géants se promenant dans les rues de la capitale. Devant l’Opéra Garnier, des sacs Bambinos emblématiques de la marque Jacquemus semblent si réels qu’on pourrait les confondre avec la réalité !
Pourtant, cette campagne est entièrement virtuelle : les bus insolites ont été créés en 3D par Ian Padgham du studio Origiful. Jacquemus se démarque en utilisant le FOOH, devenant un précurseur dans cette tendance publicitaire innovante. Le créateur, Simon Porte Jacquemus, fusionne créativité et nouvelles technologies pour promouvoir sa marque avec éclat.
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Les bijoux volés par Lupin pour Netflix
Bescherelle, Levi’s et Undiz ont adopté l’intelligence artificielle générative pour leurs campagnes récentes, illustrant ainsi l’essor de cette technologie dans la communication. Malgré ces avancées, le recours excessif à l’IA peut parfois reléguer les artistes au second plan, notamment dans la photographie. Nikon prend le contrepied de cette tendance en célébrant la beauté de la nature avec des images authentiques lors d’une campagne au Pérou. Cette approche poétique et juste nous rappelle l’importance de rester connecté au monde réel.
Crédit photo : Netflix
Nikon contre-attaque face à l’IA générative
Blablacar, entreprise de covoiturage, a bien compris l’importance des échanges verbaux entre inconnus, parfois redoutés par les usagés les plus introvertis. L’entreprise avait déjà mis en avant ce genre d’interaction début 2021 avec une campagne humoristique basé sur les divergences d’opinion. En 2022, Blablacar lance une nouvelle série de spots publicitaires qui met de nouveau les interactions humaines en avant, et l’impact que peut avoir une rencontre avec un inconnu sur sa vie.
Crédit : Nikon
Quand Coca-Cola anime les chefs-d’œuvre de l’Histoire
Cette campagne de Coca-Cola s’impose comme un véritable chef-d’œuvre ! Intitulée « Real Magic », elle présente une vidéo captivante où les grands chefs-d’œuvre de l’histoire de l’art interagissent avec une bouteille de Coca-Cola. De « Le Cri » de Munch à « La Chambre de Van Gogh », la bouteille traverse un voyage artistique, inspirant même un étudiant en art. L’innovation va jusqu’à l’aéroport de Guarulhos à São Polo, où « La Jeune Fille à la Perle » de Vermeer prend vie pour offrir des rafraîchissements aux passants via un panneau en 3D.
Quand Heetch s’approprie les codes de GTA
Avec « Mission acceptée », Heetch a brillamment capturé l’essence de deux tendances majeures de l’année. D’une part, elle a saisi l’enthousiasme suscité par l’annonce de la sortie de GTA VI, qui a fait sensation sur les réseaux sociaux. D’autre part, elle s’est amusée avec une tendance où des milliers de TikTokers ont tenté, avec plus ou moins de succès, de reproduire des personnages de jeux vidéo, appelés NPC. Que ce soit pour rentrer de la banlieue à 4 heures du matin ou pour relever d’autres défis, Heetch a collaboré avec BETC Paris et le collectif de réalisatrices Kourtrajmeuf pour créer une série de capsules vidéo pleines de créativité et d’humour.
Grâce à des éléments comme la vue à la troisième personne, l’incrustation de la carte du quartier, la personnalisation des personnages et même les bugs dans la matrice, Heetch a maîtrisé tous les codes du jeu vidéo. Cette campagne, diffusée à la télévision et sur les plateformes numériques, ainsi que par le biais de l’affichage et de la webradio, démontre la capacité de la compagnie de VTC à relever tous les défis et à s’adresser efficacement à sa cible.
Crédit : BETC
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